Public Relations

Prawdziwe efekty PR (BRIEF 23/07/2001)
Choć ewaluacja działań public relations jest nowym trendem, to liczba kampanii PR, których efekty są profesjonalnie mierzone, szybko rośnie. Głównym zarzutem podnoszonym przeciw kontroli skuteczności PR są koszty. Praktyka pokazuje jednak, że dobrze prowadzona ewaluacja umożliwia o wiele efektywniejsze, a więc bardziej ekonomiczne, działania.
ściągnij plik PDF >>>

Ewaluacja PR (BRIEF 22/06/2001)
Wszyscy są zgodni: ewaluacja w PR, czyli mierzalność efektów działań public relations jest warunkiem koniecznym dla prowadzenia efektywnej komunikacji. Dyskusja jednak toczy się dalej - dotyczy celów i zadań ewaluacji; tego, czego nie da się zmierzyć, a co można i warto zmierzyć; no i oczywiście - kto ma za to zapłacić?
ściągnij plik PDF >>>

Giełdowa komunikacja

Strategia IR (BRIEF 31/04/2002)
Wiele firm rozumiejąc wagę utrzymywania przez długi okres wysokich kursów akcji w celu obniżenia kosztów zdobycia kapitału, wykorzystuje do pielęgnacji stosunków z akcjonariuszami specjalne działania Investor Relations. Dobrze poinformowani udziałowcy przyczyniają się do utrzymania kursu na odpowiednim poziomie, jednak dobre IR musi być strategicznie zaplanowane i konsekwentnie realizowane.
ściągnij plik PDF >>>

Operacja, realizacja, ewaluacja (BRIEF 31/05/2002)
Po decyzjach podjętych na szczeblu strategicznym, ustalających hierarchię celów, treści i grup docelowych przychodzi kolej na opracowanie konkretnego planu operacyjnego. Część taktyczna koncepcji Investor Relations zawiera definicje zadań i instrumentów, które w logiczny sposób wypływają z części strategicznej - czas realizacji, a także preliminarz wydatków. Plan operacyjny wyznacza projekty, które należy realizować w stosunku do poszczególnych grup docelowych.
ściągnij plik PDF >>>

Więcej niż siedem grzechów głównych investor relations (BRIEF 30/03/2002)
Firma giełdowa, której nie uda się zwrócić na siebie uwagi, kończy jak bubel na dolnej półce w hipermarkecie. Jednak nie należy informacjami zalewać rynku kapitałowego, który wymaga po prostu stałej, rzetelnej informacji o tym, że firma przyjęła prawidłowy kurs i potrafi zadbać o swoich inwestorów, a w szczególności o ich pieniądze.
ściągnij plik PDF >>>